Titlebook: Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten; Eine Multilevel-Anal Sandra Lenzen Book 2019 Springer

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,Studie 1: Geplantes vs. tats?chliches Konsumentenverhalten auf YouTube: Eine Multilevel-Analyse zurmehr TV-Spots werden heutzutage nicht nur im TV sondern auch auf den entsprechenden Social Media Kan?len, wie YouTube, ver?ffentlicht. Viele Firmen nutzen diese M?glichkeit, da das Hochladen der Videos auf Social Media Video-Plattformen nicht nur keine Kosten hervorruft (vgl. Tucker 2015, S. 281; St

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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von KonsumentenEine Multilevel-Anal

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