Titlebook: Das TV-Format als Media Brand; Entwurf eines Modell André G?risch Book 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018 Medienmanagement.Fernse

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Ergebnisse der Therapieforschungrne Ausgangssituation zu erlangen, um St?rken, Schw?chen, Chancen und Risiken ableiten sowie weitere Schritte des Formatmarkenmanagements ansto?en zu k?nnen (Friedrich 1997, S. 58; Bornemann 2004, S. 96; Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2008, S. 20-21; Wirtz 2016, S. 106-108). Durch eine systematische Vor

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,Einführung, Auch die Fernsehsender der Bundesrepublik befinden sich in einer Konkurrenzlage, die vom Kampf um das knappe Gut Aufmerksamkeit gepr?gt ist. Im Rahmen eines Aushandlungsprozesses hat das Publikum darüber zu entscheiden, ob und in welchem Ausma? es das ausgestrahlte Programm in Anspruch nimmt.

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Fazit und Ausblick,t?tsorientierten Formatmarkenbildung zu entwerfen, das die Erringung nachhaltiger Wettbewerbsvorteile erm?glicht. Dabei sollten innerhalb der verschiedenen Prozessphasen sowohl für Informations- als auch für Unterhaltungsformate geeignete Ansatzpunkte zum Markenaufbau geboten sowie Probleme der Formatmarkenbildung behandelt werden.

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