Titlebook: Das Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems; Eine systemische Erk Louise Ina Hannah Rieck B

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Book‘‘‘‘‘‘‘‘ 2023 Katalysator für transformative Bewegungen und ressourcengerechte Konsuminnovationen wirken kann.Das Merkmal, welches das besondere Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems – seine USP gegenüber anderen verbraucherpolitischen Akteuren – begründet, überr

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2524-7085 d ressourcengerechte Konsuminnovationen wirken kann.Das Merkmal, welches das besondere Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems – seine USP gegenüber anderen verbraucherpolitischen Akteuren – begründet, überr978-3-658-40345-4978-3-658-40346-1Series ISSN 2524-7085 Series E-ISSN 2524-7093

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Methodologisches Rahmenmodell: Grounded-Theory-Methodologiehodische Herausforderung dar. In der Grounded-Theory-Methodologie (GTM) habe ich ein geeignetes Verfahren gefunden, das diesem Prozess Pr?zision und Regelgeleitetheit verleiht.?Auch mit ihrem explorativen Fokus passt die GTM ideal zu meinem Forschungsvorhaben.

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Aufstellung 1: Das Konsumsystem interagieren, welche Kr?fteverteilung zeigt sich? Ein weiterer initialer Analysefokus lag zudem auf Ver?nderungen im Konsumsystem, die sich bei der?–?erwarteten –??Entwicklung hin zu Nachhaltigkeit“?vollziehen würden.

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Aufstellung 2: Das innere Wesen des MarketingMarketing (wie es der Titel eines Leitmediums der Branche suggerieren mag) im ?Werben & Verkaufen“? Zeigt sich in dieser Rolle bereits sein Wesenskern, seine wesentliche Bestimmung? Oder gibt es Spielr?ume darüber hinaus, und k?nnte Marketing auch noch ganz anders (und transformativ) nützlich sein?

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Aufstellung 3: Kommunikationsstrategienauch von Unternehmen im ?Nachhaltigkeitsmarketing“ eingesetzt werden: Nudging, Suffizienzbotschaften sowie Regional-Label für ?Produkte aus der Heimat“.?Mein Analysefokus liegt auf den Reaktionen von Kund:innen auf diese unterschiedlichen Ans?tze.