Titlebook: Customer Insights mit Archetypen; Wie Sie mit archetyp Jens Uwe P?tzmann,Yvonne Adamczyk Book 2020 Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(e

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Konkrete Anwendung in der Praxis,Claims und Storytelling-Formate mit archetypischen und antiarchetypischen Metaphern optimieren. Abgerundet wird dieses Kapitel mit der Einführung der Waben-Codierung von Insights, die man als Schema über alle empirischen Untersuchungen legen kann, eine wichtige Hilfestellung für die Auswertung von Marktforschung.

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Enamel is the Hardest Biomaterial Known,die Entwicklung von Markenpers?nlichkeiten und Positionierungsans?tzen. Archetypische Metaphern zum Finden und Beschreiben von Customer Insights gibt es als Konzept bisher nicht. Es ist neu. Archetypische Metaphern verleihen Insights psychologischen Tiefgang. Das archetypische Motivkraftfeld wiederu

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Journals, Institutes, University Chairs,den. Insgesamt konnten 510 Personen befragt werden. Ergebnis ist ein Ranking, das die besten Metaphern aufführt. Das Ranking stellt eine Goldmine für systematisch ermittelte Customer Insights dar. Ein Beispiel: Die Mutter als ein Fels in der Brandung ist die Metapher, die für den Archetyp Mutter am

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Customer Insights mit Archetypen978-3-658-30748-6Series ISSN 2197-6708 Series E-ISSN 2197-6716

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-30748-6Customer Insights, Consumer Insights; Zielgruppenperspektive verstehen; Kundensicht verstehen; Markenfü

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978-3-658-30747-9Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden

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Jens Uwe P?tzmann,Yvonne AdamczykErste Systematisierung von Customer Insights anhand von archetypischen Metaphern