| 書目名稱 | Corporate Branding von Gründungsunternehmen | | 副標(biāo)題 | Der erfolgreiche Auf | | 編輯 | Verena Rode | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/239/238389/238389.mp4 | | 叢書名稱 | Entrepreneurship | | 圖書封面 |  | | 描述 | Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des Marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des Corporate Branding hat erheblichen Einfluss auf die überlebensf?higkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen...Um die Komplexit?t des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und best?tigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenh?nge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren k?nnen. . | | 出版日期 | Book 2004 | | 關(guān)鍵詞 | Branding; Corporate Branding; Design; Entrepreneurship; Gründung; Gründungsunternehmen; Markenaufbau; Unter | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81810-2 | | isbn_softcover | 978-3-8244-8171-2 | | isbn_ebook | 978-3-322-81810-2Series ISSN 2627-2547 Series E-ISSN 2627-2555 | | issn_series | 2627-2547 | | copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |
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