Titlebook: Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation; Grundlagen, Fallstud Werner Süss,Ansgar Zerfa?,Lisa Dühri

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Sergio Di Martino,Simon Kwoczek,Silvia RossiDie hier dargestellten Corporate-Branding-Ans?tze sind von hoher Bedeutung sowohl für die Marketingkommunikation als auch für die Public Relations und werden in der jeweiligen Literatur auch in entsprechender Breite diskutiert.

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,Einführung,Die technischen und gesellschaftlichen Entwicklungen der vergangenen Jahre haben zu Ver?nderungen in der Medien- und Markenwelt von Unternehmen geführt, in deren Kontext insbesondere die beiden zentralen Kommunikationsfunktionen im Unternehmen – Marketingkommunikation und Public Relations – ebenfalls einen Wandel erfahren haben.

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Schlussbetrachtung,Die Analyse von Corporate Branding in Wissenschaft und Praxis zeigt deutliche Linien im Spannungsfeld von Marketing- und Unternehmenskommunikation.

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,Corporate Branding – ein Konzept im Wandel,chaften und Merkmale. Anstatt sich prim?r an aktuelle und potenzielle Kunden zu richten, sprechen Unternehmensmarken eine Vielzahl an betroffenen oder interessierten Stakeholdern (wie politische Entscheidungstr?ger, Aktion?re, Kunden, potenzielle und aktuelle Mitarbeiter, gesellschaftliches Umfeld etc.) an.