Titlebook: Corporate Brand Management; Marken als Anker str Franz-Rudolf Esch,Torsten Tomczak,Tobias Langner Book 20062nd edition Gabler Verlag | Spri

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Securing IoT Data with Pervasive Encryption,Ausgangspunkt konzeptioneller überlegungen zur Corporate Brand ist — ebenso wie bei Produktmarken — die Markenidentit?t (vgl. Esch, 2005b, S. 81f.; Aaker/Joachimsthaler, 2000a, S.40). Diese gilt es bei existierenden Corporate Brands zu wahren und bei neuen Corporate Brands zu entwickeln.

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Identit?t einer Corporate Brand erfassen und entwickelnAusgangspunkt konzeptioneller überlegungen zur Corporate Brand ist — ebenso wie bei Produktmarken — die Markenidentit?t (vgl. Esch, 2005b, S. 81f.; Aaker/Joachimsthaler, 2000a, S.40). Diese gilt es bei existierenden Corporate Brands zu wahren und bei neuen Corporate Brands zu entwickeln.

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Markenidentit?ten wirksam umsetzenDie Markenidentit?t bringt zum Ausdruck, wofür eine Marke stehen soll. Sie umfasst die essenziellen, wesenspr?genden und charakteristischen Merkmale einer Marke.

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https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9073-0Corporate Brand Management; Kommunikation; Markenallianzen; Markenführung; Markenidentit?t; Markenmanagem

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Suggestions

Zugang zum Corporate Brand Managementtudie von 130 Unternehmen eine positive Beziehung zwischen Markenst?rke und Unternehmensperformance nach. W?hrend der Total Shareholder Return bei Unternehmen mit starken Marken um 1,9% über dem Durchschnitt aller untersuchten Unternehmen lag, war dieser bei Unternehmen mit schwachen Marken um 3,1% darunter (vgl. Court et al., 1999, S. 101).

Peak-Bone-Mass