Titlebook: Commodity Marketing; Grundlagen und Beson Margit Enke (Inhaberin des Lehrstuhls für Marketin Book 20051st edition Springer Fachmedien Wiesb

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https://doi.org/10.1007/978-3-322-93029-3Commodity; Commodity Branding; Commodity Marketing; Commodity Pricing; Wechselbarrieren

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Springer Fachmedien Wiesbaden 2005

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Commodities im Dienstleistungsbereich so genannte Homogenisierungsthese bekannt geworden ist.. Demnach liegen insbesondere im Hinblick auf die Kernleistung nur eingeschr?nkte M?glichkeiten der Variation bzw. Differenzierung vor, d.h., der Kernnutzen einer Leistung kann kaum ver?ndert werden und ist daher über verschiedene Anbieter hinweg weitgehend homogen.

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negligence

committed

Erfolgsfaktoren im Commodity-Gesch?ftd leicht austauschbaren Produkten zu identifizieren. Dazu werden die Marketingaktivit?ten der erfolgreich in Commodity-M?rkten operierenden Unternehmen verglichen. Zu diesem Zweck wurden im Rahmen der Studie Interviews mit Unternehmensvertretern aus verschiedenen Branchen der Grundstoffindustrie und

LITHE

PALSY

Commodity Brandinge ist. Im Allgemeinen werden unter diesem Begriff Low-Involvement-Produkte verstanden, die sich durch einen hohen Grad an Gleichartigkeit und Austauschbarkeit auszeichnen. 1 Einige Autoren machen den Commodity-Begriff nicht allein am jeweiligen Produkt fest, sondern beziehen auch die Kundendimension

Stricture

Ermittlung der Zahlungsbereitschaft für value added Commoditiesn vermarktet werden.. Aufgrund der Austauschbarkeit der Leistungen befinden sich CommodityAnbieter regelm??ig in einem harten Preiswettbewerb. Für solche Anbieter stellt sich die Frage, wie sie sich von den Angeboten der Konkurrenz abheben k?nnen, um dem auf dem Markt herrschenden Preisdruck entgehe

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