| 書目名稱 | Commodity Marketing |
| 副標題 | Grundlagen und Beson |
| 編輯 | Margit Enke (Inhaberin des Lehrstuhls für Marketin |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/231/230240/230240.mp4 |
| 概述 | Erfolgsfaktoren und Besonderheiten von Commoditys und ihre spezielle Verkaufsf?rderung |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Begriffe wie "Commodity" bzw. "Commodity Marketing" oder gar der "Commoditi- sierung" tauchen zunehmend in der Diskussion im Marketing in Wissenschaft und Praxis auf. Vor dem Hintergrund einer allgemeinen Auseinandersetzung mit der theo- retischen Fundierung des Marketing stellt sich die Frage, ob es sich dabei um Modeer- scheinungen oder aber relevante Tendenzen für die Entwicklung des Marketing han- delt. Commodities bedeuten ursprünglich Güter oder Waren. Im allgemeinen Sprach- gebrauch und in der heutigen Auffassung des Ph?nomens werden unter Commodities jedoch h?ufig Güter und Dienstleistungen verstanden, deren Leistungsmerkmale schwer unterscheidbar sind. Galt der Commodity-Begriff früher als Güterklassifikati- on und dabei vornehmlich für Agrargüter, umfassen Commodities heute ausdrücklich Konsum-wie Industriegüter, Agrargüter und Dienstleistungen. Gleichzeitig bezeich- net das Ph?nomen der Commoditisierung eine zunehmende Homogenisierung in vielen Marketingbereichen, so dass Anlass besteht, das derzeitiges Marketingver- st?ndnis bzw. vorhandene Strategien und Instrumente zu hinterfragen. Vor diesem Hintergrund haben wir uns die Aufgabe gestellt, dem Ph?nomen der Commoditisi |
| 出版日期 | Book 20051st edition |
| 關(guān)鍵詞 | Commodity; Commodity Branding; Commodity Marketing; Commodity Pricing; Wechselbarrieren |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-93029-3 |
| isbn_ebook | 978-3-322-93029-3 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2005 |
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GMT+8, 2025-10-14 11:04
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