| 書目名稱 | CSR und Brand Management |
| 副標題 | Marken nachhaltig fü |
| 編輯 | Anne-Kathrin Kirchhof,Oliver Nickel |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/221/220601/220601.mp4 |
| 概述 | Mix aus Wissenschaft und Praxis.Hoher Erfahrungshorizont der Autoren.Fundiertes Basiswissen und Handlungsempfehlungen.Includes supplementary material: |
| 叢書名稱 | Management-Reihe Corporate Social Responsibility |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | .Marken z?hlen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf l?ngere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden M?rkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich geführt werden k?nnen. . |
| 出版日期 | Book 2014 |
| 關鍵詞 | Brand Value; Markenentwicklung; Markenmanagement; Reputation |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-642-55188-8 |
| isbn_softcover | 978-3-642-55187-1 |
| isbn_ebook | 978-3-642-55188-8Series ISSN 2197-4322 Series E-ISSN 2197-4330 |
| issn_series | 2197-4322 |
| copyright | Springer-Verlag GmbH Germany 2014 |