Titlebook: Brand Evolution; Moderne Markenführun Elke Theobald,Brigitte Gaiser Book 2022Latest edition Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exk

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Strategien der Markenführungführung ist somit mehr denn je der entscheidende Erfolgsfaktor im Wettbewerb. Der Beitrag gibt einen kompakten überblick über die grundlegenden Strategien zur Gestaltung einzelner Marken sowie anschlie?end über die strategischen Alternativen zur Weiterentwicklung des Markenportfolios eines Unternehmens.

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Aufgabenbereiche und aktuelle Herausforderungen der Markenführunggaben eines qualit?tsorientierten Marketing und stellt nach wie vor die K?nigsdisziplin des Marketing dar. Der vorliegende Beitrag gibt einen überblick über die zentralen Aufgabenbereiche der Markenführung und skizziert die aktuellen Herausforderungen der Markenführung.

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Die Digital Brand Experience als zentrales Gestaltungselement der kundenzentrierten Markenführungerschiedenen Erlebnisebenen im User Experience Design durch Customer Centricity zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis zusammengefügt werden k?nnen und welche Konsequenzen die Gestaltung der digitalen Touchpoints für die unternehmensinterne Zusammenarbeit und Mitarbeiterkompetenzen hat.

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ere Bedeutung zukommt. Neben inhaltlichen Aspekten aus verschiedenen Gebieten der Psychologie wird skizziert, welchen methodischen Beitrag die Psychologie bei der Erforschung des Konsumentenverhaltens und dem Generieren von Customer Insights leisten kann.

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elfach h?here Reichweite als die Medien des 20. Jahrhunderts und lassen wettbewerbliche Interessen aufeinanderprallen, wo es in der analogen Welt keine Berührungspunkte gegeben h?tte. Dieser Beitrag gibt einen überblick über die wesentlichen rechtlichen Aspekte, die bei der digitalen Markenführung im Internet zu beachten sind.

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1.1.8 References to the introduction,r Analyse von zahlreichen erfolgreichen und gescheiterten Online-Markenaktivit?ten aus der Praxis wurden in dem vorliegenden Artikel sieben Erfolgsfaktoren identifiziert, die sich im eBranding als wesentlich herauskristallisiert haben.

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