| 期刊全稱 | Bildung neuer automobiler Segmente aus Kundensicht | | 期刊簡(jiǎn)稱 | Determinanten und Au | | 影響因子2023 | Frauke Uekermann | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/187/186020/186020.mp4 | | 學(xué)科分類(lèi) | Marken- und Produktmanagement | | 圖書(shū)封面 |  | | 影響因子 | Mit der zunehmenden Fragmentierung der Automobilm?rkte stellt sich die Frage, wie Kunden hybride Produkte, die auf zwei oder mehr bekannten Produktkategorien basieren, in ihre bestehende Wissensstruktur integrieren. Darüber hinaus ist interessant, welche Marketingma?nahmen die kognitive Integration und die Produktevaluation beeinflussen k?nnen...Frauke Uekermann untersucht am Beispiel von Crossover-Fahrzeugen, welche Faktoren die kundenseitige Eingruppierung innovativer Produktkonzepte beeinflussen und welche Implikationen sich aus der Kategorisierung für die Produktevaluation ergeben. In zwei aufeinander aufbauenden Studien zeigt sie die kundenseitig wahrgenommene Marktstruktur unter Berücksichtigung von teilweise noch nicht gelaunchten Produkten auf. Die blo?e Darstellung des ambiguosen Produktes reicht dabei nicht aus; vielmehr sollte das eindeutige differenzierende Nutzenversprechen klar kommuniziert und durch eine ad?quate Segmentbezeichnung gestützt werden. Die Autorin leitet konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Produkt- und Programmpolitik sowie die Kommunikation ab und bietet Anknüpfungspunkte für die weitere wissenschaftliche Forschung.. | | Pindex | Book 2009 |
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派博傳思國(guó)際
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GMT+8, 2025-10-8 19:25
發(fā)表于 2025-3-21 19:12:17
