| 期刊全稱 | Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds | | 期刊簡稱 | Beeinflussung der Ri | | 影響因子2023 | Jennifer Jordan | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/183/182833/182833.mp4 | | 學科分類 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten | | 圖書封面 |  | | 影響因子 | Noch vor wenigen Jahren w?re niemand auf die Idee gekommen, fur Finanzprodukte wie Investmentfonds massenmediale Werbung zu betreiben, und das Publikum h?tte mit dem Begriff Investmentfonds nicht viel anfangen k?nnen. Heute sind Fernsehspots, Zeitungsanzeigen und Werbebriefe fur einzelne Investmentfonds, fur Fondssparpl?ne oder fur eine Kapitalanlagegesellschaft als Ganzes an der Tagesordnung. Die Werbung fur Investmentfonds suggeriert mit Hilfe von allerlei Zahlen und Charts hohe Renditen und niedrige Risiken, sie verweist beispielsweise auf das in einen Investmentfonds investierte Kapital als Ausweis seines Markterfolges oder auf Auszeichnungen von Rating- Agenturen wie Standard & Poor‘s. Sehr h?ufig setzt sie auch, nicht anders als die Werbung fur Kosmetika oder Pauschalreisen, emotionale Gestaltungselemente ein, etwa stimmungsvolle Bilder und gefühlvolle Texte. Jennifer Jordan untersucht in ihrer Arbeit dir Frage, ob und wie diese Art der Investmentfonds-Werbung wirkt. Sie fragt, inwieweit es der Investmentfonds-Werbung gelingt, die subjektiven Rendite- und Risiko-Erwartungen der potenziellen K?ufer eines Fonds und damit ihre Anlageentscheidung zu beeinflussen. Bei rationalem V | | Pindex | Book 2004 |
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