Titlebook: B-to-B-Markenführung; Grundlagen - Konzep Carsten Baumgarth (Associate Professor) Book 20101st edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien

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https://doi.org/10.1007/978-3-319-67220-5 Sicht der Management- und Organisationstheorie unter Bezugnahme auf ausgew?hlte ?konomisch-theoretische Ans?tze und somit alternativ zu verhaltenswissenschaftlichen Theoriezug?ngen zu beleuchten. Die Ausführungen verdeutlichen, dass der Marke auch im Kontext in-vestiver Dienstleistungen aus sowohl

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Dimensions of Business Ecosystem Efficiencyr Ergebnisse sollen Erkl?rung, Prognose und Gestaltung von Verhalten erm?glicht werden. Dabei werden sowohl individuelle Faktoren wie Motivationen, Emotionen und Kognitionen als auch soziale Faktoren wie der Gruppeneinfluss berücksichtigt. Aufgrund der hohen Komplexit?t des Untersuchungsgegenstandes

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Status quo und Besonderheiten der B-to-B-Markenführung die ?konomische Relevanz von B-to-B-Marken und kl?rt die Begriffe B-to-B-Marke und B-to-B-Markenführung. Ferner wird der aktuelle Stand der B-to-B-Markenführung in der Unternehmenspraxis sowie in der Wissenschaft und Lehre aufgezeigt. Die Diskussion der Besonderheiten der B-to-B-Markenführung verde

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Marken- und Unternehmenswert im B-to-B-Bereichbislang ein Schattendasein führen. Jüngere Studien zeigen, dass die Funktionen, die Marken generell erfüllen sollen – Informationseffizienz, Risikoreduktion und Nutzenstiftung – auch für B-to-B-M?rkte gelten. Das aktive Management von Marken aber steckt in den Kinderschuhen. Ineffizienzen der Ressou

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Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung von B-to-B-Markenr Ergebnisse sollen Erkl?rung, Prognose und Gestaltung von Verhalten erm?glicht werden. Dabei werden sowohl individuelle Faktoren wie Motivationen, Emotionen und Kognitionen als auch soziale Faktoren wie der Gruppeneinfluss berücksichtigt. Aufgrund der hohen Komplexit?t des Untersuchungsgegenstandes

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