| 期刊全稱 | Anzeigenmarketing im Verlag | | 期刊簡稱 | Eine empirische Anal | | 影響因子2023 | Richard Pelz | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/159/158870/158870.mp4 | | 圖書封面 |  | | 影響因子 | Die Erzielung von Anzeigenerl?sen ist für die Finanzierung von Printprodukten und damit für die wirtschaftliche Existenz von Verlagen von grundlegender Bedeutung. Obwohl das Anzeigenmarketing eine wesentliche Rolle für die H?he des mit einem Print-Werbetr?ger erzielten Anzeigenumsatzes spielt, liegen bisher kaum Erkenntnisse darüber vor, welche Faktoren den nachhaltigen Erfolg des Anzeigenmarketings beeinflussen. ..Auf der Grundlage des ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Richard Pelz verlagsspezifische Marketingressourcen und -kompetenzen als wesentliche Erfolgsfaktoren des Anzeigenmarketings. Mithilfe von Strukturgleichungsmodellen werden die theoretisch hergeleiteten Hypothesen zu Marketingressourcen und -kompetenzen empirisch überprüft. Die empirische Analyse anhand von 196 deutschen Publikumszeitschriften zeigt, dass reichweitenbezogene Faktoren sowie Marketingkompetenzen in den Bereichen Marktwahrnehmung, Positionierung, Produktkonfiguration, Service, Preissetzung, Anzeigenverkauf und Kommunikation den Erfolg eines Werbetr?gers auf dem Anzeigenmarkt stark beeinflussen.. | | Pindex | Book 2008 |
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