Titlebook: Ambient-Marketing für Printmedien; Interviewstudie zu A Christoph Kochhan,Annkathrin Reiter,Holger Schunk Book 2017 Springer Fachmedien Wie

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grounded

Einleitung,u homogenen Produkt- und Markenpr?senz (vgl. Kroeber-Riel/Esch 2011, S. 35) konkurrieren Unternehmen zunehmend um die Aufmerksamkeit der Konsumenten, die ihrerseits jedoch vermehrt versuchen, sich dieser steigenden Anzahl an Marketingaktivit?ten zu entziehen. Die vorhandene Informationsüberlastung (

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,Verlage und ihre Zielgruppen: Potenzial von Ambient-Marketing für Printmedien,m die Aufmerksamkeit der informationsüberlasteten Rezipienten zu erlangen – dies wurde innerhalb der unterschiedlichen Generationen übereinstimmend ge?u?ert. Da die Werbeform keinem der Probanden bekannt ist, weist sie für alle Anspruchsgruppen einen innovativen Charakter auf, sodass eine ?Originali

殺死

Fazit,ezipienten wirksam zu erreichen – so auch die Printmedien: Bedingt durch die Digitalisierung und expandierende Nutzung des Internets zeigt sich ein ver?nderter Medienkonsum, der sich durch eine bewusste Werbevermeidung sowie eine orts- und zeitunabh?ngige Informationsbeschaffung auszeichnet. Die kla

使糾纏

Rezipienten von Printmedien und Ambient-Marketing,ts, je jünger ein Rezipient ist (siehe Tabelle 6): Die in der ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2015 jüngste betrachtete Altersgruppe der 14- bis 29-J?hrigen wendet den h?chsten Anteil ihrer t?glichen Nutzungsdauer mit 187 Minuten für das Internet auf (vgl. Best/Handel 2015, S. 544; Breunig/van Eimeren 2015, S. 516).

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