| 書目名稱 | Wirkung integrierter Kommunikation |
| 副標題 | Ein verhaltenswissen |
| 編輯 | Franz-Rudolf Esch |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/1030/1029148/1029148.mp4 |
| 叢書名稱 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist ein Rückgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke für ein Angebot vereinheitlicht und verst?rkt werden. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erkl?rung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. Für die zweite Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert. |
| 出版日期 | Book 19992nd edition |
| 關鍵詞 | Kommunikation; Verhaltenswissenschaft; Werbung; integrierte Kommunikation |
| 版次 | 2 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-09139-4 |
| isbn_ebook | 978-3-663-09139-4Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
| issn_series | 2628-2038 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-5 22:31
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