Titlebook: Wirkung integrierter Kommunikation; Ein verhaltenswissen Franz-Rudolf Esch Book 1998 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, W

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Folgerungen für die integrierte KommunikationDie Ergebnisse der empirischen Untersuchungen haben gezeigt, da? unter Low-Involvement- Bedingungen von der Schlüsselbüdintegration die st?rksten Integrationswirkungen ausgehen. Dieses Resultat entspricht den theoretischen überlegungen, aus denen die Entwicklung des Modells zur integrierten Kommunikation resultierte.

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https://doi.org/10.1007/978-3-322-86433-8Experiment; Kommunikation; Management; Manager; Markenwert; Marketing; Marketingforschung; Suchmaschinenmar

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