| 書目名稱 | Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel |
| 副標(biāo)題 | Chancen und Risiken |
| 編輯 | Andrea Gr?ppel-Klein |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/1028/1027656/1027656.mp4 |
| 叢書名稱 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Vorwort Der Wettbewerb in der Einzelhandelsbranche kann derzeit nur mit einem einzigen Wort charakterisiert werden: gnadenlos. Laut statistischem Bundesamt mu?ten mit Ausnahme der Einrichtungsbranche alle anderen Einzelhandelsbranchen 1996 im Vergleich zum Vorjahr reale und nominale Umsatzrückg?nge verzeichnen. Eine Trendwende ist derzeit nicht in Sicht. Es ist zu erwarten, da? sich der aggressive Verdr?ngungswettbewerb noch verst?rken wird, wodurch eine Professionalisierung des Handelsmarketing - auch bei mittelst?n- dischen Unternehmen - unabdingbar wird. Profilschwache Einzelhandelsunternehmen werden in Zukunft kaum eine Chance haben. Die entscheidende Frage lautet somit: Wie kann es einem Handelsunternehmen gelingen, einen überlegenen Wettbewerbsvorteil zu erzielen und diesen glaubwürdig am Point-of-Sale zu kommunizieren? Im Rahmen dieser Arbeit werden Chancen und Risiken unterschiedlicher Wettbewerbsstrategien analysiert und empirisch geprüft. Die Erfolgswirksamkeit der Konzepte wird sowohl aus der Sicht der H?ndler als auch aus der Perspektive der Konsumenten untersucht. Eine Verknüpfung dieser beiden Betrachtungsebenen wurde im Handelsmarketing bisher nicht vorgenommen. Die |
| 出版日期 | Book 1998 |
| 關(guān)鍵詞 | Einzelhandel; Forschungsgruppe Konsum und Verhalten; H?ndler; Konsum; Preispolitik; Wettbewerb; Wettbewerb |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-09134-9 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-6764-8 |
| isbn_ebook | 978-3-663-09134-9Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
| issn_series | 2628-2038 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1998 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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