| 書(shū)目名稱(chēng) | Werbung im thematisch passenden Medienkontext |
| 副標(biāo)題 | Theoretische Grundla |
| 編輯 | Sebastian Sieglerschmidt |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/1028/1027124/1027124.mp4 |
| 圖書(shū)封面 |  |
| 描述 | Um die eigene Marke aus der Masse beworbener Marken hervorzuheben und die Werbewirksamkeit zu erh?hen, setzen Werbetreibende immer h?ufiger innovative Werbeformen ein. Sie nutzen zum Beispiel die M?glichkeit, Werbung gezielt in einem thematisch passenden editorialen Umfeld zu platzieren...Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und anhand von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Werbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei besonders auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein. Der Autor liefert Handlungsimplikationen, wie durch gezielte Abstimmung von Werbung und Medienkontext die Wirksamkeit von Werbekampagnen gesteigert werden kann.. |
| 出版日期 | Book 2008 |
| 關(guān)鍵詞 | Markenplatzierung; Marketingskonzept; Werbekampagnen; Werbewirkung; Werbung; Wirtschaftspsychologie |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9904-7 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-1231-2 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-9904-7 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
派博傳思國(guó)際
( 京公網(wǎng)安備110108008328)
GMT+8, 2025-10-15 10:15
發(fā)表于 2025-3-21 20:07:11
