| 書目名稱 | Werbekommunikation |
| 副標(biāo)題 | Entwurf einer kommun |
| 編輯 | Nils S. Borchers |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/1028/1027093/1027093.mp4 |
| 概述 | Eine kommunikationswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | ?Werbekommunikation geht weit über die Verbreitung massenmedialer, bezahlter Werbeanzeigen in der Wirtschaft hinaus. Der soziale Mechanismus, der ihr zugrunde liegt, l?sst sich potenziell in allen Bereichen der Gesellschaft entdecken und tritt in den unterschiedlichsten Formen auf.?Nils S. Borchers diskutiert diese Vielf?ltigkeit der Werbekommunikation und untersucht insbesondere die Funktion, die der Werbung als Kommunikationsform zukommt. In interdisziplin?rer Auseinandersetzung mit bestehenden Werbekonzepten entwirft er eine Theorie appellierender Kommunikation, die Werbung von anderen Formen des Appells wie Empfehlung und Befehl unterscheidet. Der aus dieser Theorie abgeleitete Werbebegriff überwindet die vorherrschenden ontologischen Vorstellungen des Werbediskurses und erlaubt den Anschluss der Werbeforschung an aktuelle Kommunikationstheorien – mit überraschenden Konsequenzen für einen spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriff.? |
| 出版日期 | Book 2014 |
| 關(guān)鍵詞 | Konstruktivismus; Systemtheorie; Werberezeption; Werbetheorie; Werbung; media research |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-06198-2 |
| isbn_softcover | 978-3-658-06197-5 |
| isbn_ebook | 978-3-658-06198-2 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2026-1-21 04:01
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