Titlebook: Wer kauft was warum nicht?; Konsequenzen für das Richard Adam Book 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1993

Atrium

Um was geht es?,Nach diesem Ausflug in die jüngere Literatur zum aktuellen Wertewandel ist klar, da? sich die ?nderung der Wertvorstellungen in einer Gesellschaft zwangsl?ufig im Verhalten der Konsumenten widerspiegelt. Diese Erkenntnis alleine ist nicht neu.

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,Gibt es einen ?Neuen Konsumenten“?,Voran diskutierte Trends legen die Heranziehung eines Paradigmas des ?neuen Verbrauchers“ (Wyss, 1987, 87f.) nahe, vor dessen Hintergrund auch die angeführten Konsequenzforderungen für das Marketing im Abschnitt 11 zu begreifen sind. Wenn dieses Paradigma skizziert wird, soll dies nicht ohne kritische Betrachtung geschehen.

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