Titlebook: Was macht Popul?rkultur politisch?; Kaspar Maase Book 2010 VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesba

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Kaspar Maaserechnen. Weitere zus?tzliche Kontakte mit der Werbung k?nnen dann zur Verringerung der Werbewirkung fuhren. Man spricht in diesem Fall von einem “Wearout-Effekt”. Dieser Wearout-Effekt kann sich auf einen relativen oder auf einen absoluten Rückgang der Werbewirkung beziehen.. Im folgenden wird unter

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Kaspar Maasezelnen Werbewir- kungsindikators in Abh?ngigkeit von der Anzahl der Werbekontakte an. Im allgemeinen erwartet man eine Steigerung der Werbewirkung bei wiederholtem Werbekontakt, wobei oft unterstellt wird, da? erst nach mehreren Werbekontakten eine erh?hte Werbewirkung nachweisbar wird (vgl. Wimmer,

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978-3-531-17678-9VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

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